行业新闻———专业缔造品质,十年口碑相传
 [field:title/]
2013年我国涂料市场存在问题分析
作者:6179404  来源:本站  发表时间:2013-11-4 16:25:28  点击:476

中国涂料市场虽然厂家众多,但绝大多数都是产量比较低的涂料生产企业,在一万多家涂料企业中,年产量5000吨以上的不足3%。中国的涂料市场经过了这么多年的发展,虽然取得了一定成绩,但同时有些问题也客观存在,如果不处理好这些问题,将对我国涂料市场的健康发展造成严重额的影响,主要的问题表现在以下方面:
  
  1、市场集中度低;
  
  中国涂料市场虽然厂家众多,但绝大多数都是产量比较低的涂料生产企业,在一万多家涂料企业中,年产量5000吨以上的不足3%,过10000吨的企业不足1%,在中国涂料市场上最大的涂料企业的市场占有率不超过10%,排名前十位的企业的市场份额不到30%。而在国外,涂料市场相对比较成熟,在欧洲排名前十位的涂料公司所占市场份额超过75%,在美国更是高达85%以上,仅美国宣威公司一家的产量就超过100万吨。目前,我国涂料产量全球排名第二。排名第一的美国年产600万吨,有670家企业,排名第三的日本年产200万吨,有167家企业。而我国年产量500多万吨,却有10000多家企业,行业集中度非常低。我国由于市场发展的不成熟,存在着大量规模小、生产工艺落后的小规模的涂料生产企业,这些企业的存在,严重影响和制约了我国涂料市场的健康发展。
  
  2、产品同质化现象严重;
  
  由于大多数中小涂料企业,技术研发力量薄弱,基本上还停留在一张配方指导生产的阶段,所生产的产品基本上都是技术含量较低,包装水平低、产品价格低的“三低产品”,生产出来的产品不仅品种单一,而且质量较差,但由于中国的广大农村市场消费水平较低,这一类的产品在广大农村市场仍然占据着一定的市场份额。产品同质化还表现在产品模仿现象严重,从产品名称到产品包装风格,在市场上很多产品都似曾相识,市场上的“三合一”“五合一”“全效合一”满天飞,不同品牌,不同档次产品共用同一名称的现象,在涂料行业已经成为普遍现象,使得消费者在面对众多产品进行选择时,往往无法判断产品的优劣,显得无所适从。
  
  3、滥用多品牌策略;
  
  在中国涂料行业,绝大多数企业都进行了多品牌的运作,这其中不仅有排名前几位的行业巨头,也有一些名不见经传的小企业,这些企业拥有品牌的数目,少则两、三个,多则十几个,甚至有些企业的品牌超过了二十个。虽然选择多品牌运作的初衷各不相同,但造成的结果确实市场上品牌泛滥,品牌名称更是挖空心思,动物名称用完了,用植物的名称,再不行就把外国人名也用上,各品牌之间虽然品牌名称各异,但品牌形象、宣传手段、产品类型都趋于同质化,造成在市场上大多数品牌你方唱罢我登场的热闹局面的形成。多品牌的运作虽然也给一些企业带来了短期业绩的提升,但由于大多数企业实力有限,多品牌的运作不仅分散了企业的资源,使每一个品牌都营养不良,无法健康成长,另一方面由于品牌过多,使许多企业自己的品牌在市场上成为竞争对手,造成“同室操戈”,极大的浪费了企业有限的资源。
  
  4、研发技术力量薄弱;
  
  虽然目前国内的涂料企业普遍开始重视产品的技术研发,但由于大多数企业的基础比较薄弱,同时又受到企业实力和观念的影响,技术研发依然成为企业发展的短板。跨国涂料企业在进入中国市场时,凭借其母公司在涂料行业多年的经验和强大的技术研发力量,在中国市场上不断推出性能优越的涂料产品,牢牢占据着中国涂料的中高端市场。国内的涂料企业除了较有实力和规模的企业拥有专业的技术研发队伍外,很多中小型的涂料企业只有几名技术人员,来保证配方的稳定,根本谈不上技术研发,市场上流行什么产品,就想办法找来配方照猫画虎仿制产品推向市场。这两年随着市场监管力度的不断增强,这一部分企业的生存空间将日益缩小,如果不及时调整发展策略,在不久的经来必将会被无情的淘汰出局。
  
  5、传播推广手段单一;
  
  由于立邦漆在中国的成功,中国的许多企业纷纷效仿立邦的传播推广模式,以大规模的广告宣传开路,各种媒体轮番轰炸,结果却没有再“轰”出一个立邦漆来,在效仿立邦失败后,广告成功论逐渐被广告无用论所替代,企业广告量锐减,取而代之的是通过各种公关活动进行推广和宣传,诸如人喝涂料、动物喝涂料、涂料人体彩绘等促销公关活动纷纷粉墨登场,但在活动热闹之余,产品的销售并未有较大的增长,有些进行各种热闹公关活动的企业最终也不知去向。由于众多的中国涂料企业缺乏明晰的战略规划,以至于在后期的传播推广中没有各种有效的传播手段与之相适应,造成传播手段的单一,影响整体传播推广的效果。
  
  6、整体竞争力较弱;
  
  目前的市场竞争已经由局部竞争逐渐上升到了企业的全面竞争阶段,企业除了在产品、价格、渠道方面需要具备很强的竞争力外,企业的内部管理、物流、与政府的关系等其他的一些因素对企业的竞争力的影响也越来越大。目前国内的涂料企业,往往在某一个或几个方面具有竞争优势,但在跨国涂料企业的全面竞争优势面前,往往显的力不从心。跨国涂料企业的整体竞争优势是通过多年的积累,逐步形成的,在这方面我国的涂料企业还有很长的路要走。

       “跌跌不休”的钢价终于在近期出现了企稳反弹的迹象。中国钢铁工业协会数据显示,7月第二周国内钢价迎来周环比上涨,这也是自2月份以来钢价连续下跌后迎来的首次企稳回升。记者了解到,尽管近期钢价反弹、一些大型钢厂调高了出厂价格,但业内人士的预期却并不乐观。由于粗钢日产量仍保持历史高位,钢企效益并未明显好转。同时,下游需求尚待改善,这都意味着涨价的根基并不牢靠。
  
  连跌数月初现企稳
  
  中钢协数据显示,7月第二周(8日-12日)国内市场钢材综合价格指数为98.25点,环比上周上涨0.89点,较去年底仍下降6.17点。这也是自2月份钢价出现调整以来首次止跌回稳。
  
  7月第二周国内长材指数为99.53点,周环比上涨1.2点。板材指数为98.37点,周环比上涨0.67点。但与去年年底相比,两大指数仍分别下降5.97点和6.70点。具体来看,八大品种中除冷轧薄板和镀锌板外,高线、螺纹钢、角钢等其余六大品种价格较上周均有回升。
  
  库存的连续下降为此次价格上涨提供了一定条件。兰格钢铁信息研究中心市场监测显示,截至7月12日,全国29个重点城市钢材社会库存量为1497.85吨,比前一周下降33.31万吨,下降幅度为2.18%。全国钢材社会库存指数为164.86点,同比下降5.35%。其中建材社会库存指数为197.05点,同比下降5.30%;板材社会库存指数为139.63点,同比下降5.40%。
  
  对于此次钢价反弹,兰格钢铁信息研究中心分析师马广慧表示,这波行情自始至终都是外在因素在起主导作用。当前无论是下游需求还是近期公布的经济数据都显示钢市弱势的基本面并没有改变,后期价格持续大幅拉涨的动力稍显不足。
  
  “粗钢产量仍然处于历史高位,这将对钢价反弹产生一定影响,而且钢价触底反弹更对钢厂不减产形成了支撑。”金银岛分析师认为,当前处于淡季,钢价的反弹“天不利人不和”,涨价的根基并不稳固。
  
  不过,借着钢材市场反弹之际,一些大型钢厂已经开始上调出厂价。武钢上调8月份钢材出厂价,其中热轧主流品种上调100元/吨、冷轧主流产品上调80元/吨。而在此前,武钢已经连续3个月下调出厂价。此外,沙钢热轧产品也上调了60元/吨;宝钢8月份价格则维持平盘。
  
  钢厂“咬牙”硬撑
  
  产能过剩一直困扰着我国钢铁业的发展,但粗钢产量维持在高位却难被撼动。今年以来,我国粗钢产量继续高位运行,钢厂尽管面临效益下滑却仍在“咬牙”硬撑。
  
  6月份我国粗钢产量为6466万吨,同比增长4.6%;当月粗钢日均产量为215.5万吨,环比下降0.3%,连续第二个月下降。不过,这一产量规模仍处于历史高位。整体来看,上半年粗钢日均产量为215.4万吨,据此测算,全年粗钢产量预计达到7.86亿吨。
  
  中钢协副会长王晓齐曾表示,只要产量控制合理,钢铁业的效益就可以维持。据他测算,钢材日产量如果维持在190万吨或以下的水平,钢铁行业就能够产生效益。一旦放量,行业效益就急剧下降。显然,当前215万吨的粗钢日均产量已经远远超过了理论上的效益产量。
  
  钢厂不减产也有诸多“苦衷”。据河北一家500万吨规模的民营钢厂老板透露,钢厂面临来自上下游、银行、地方政府等多方面压力,为了保住市场份额,只能保持生产规模。
  
  目前已经步入夏季,这是传统的用钢淡季,尽管部分二三线钢厂有不同程度的减产,但从总量看影响并不大。供需矛盾得不到有效解决、下游用钢需求并未明显改善,后期钢材市场仍趋于稳中下行的局势。总体来看,淡季需求超预期恢复的可能性并不大。

      由于种种原因,我国的钢结构发展水平与发达国家存在较大差距,发展空间巨大。据统计,我国建筑钢结构的用钢量仅占钢产量的4%,而发达国家这一比例已超过30%。我国钢结构建筑在全部建筑中所占比重不到5%,而发达国家则超过50%。美国、澳大利亚、法国、意大利、芬兰等国都有成熟的钢结构住宅体系。截止到2010年,我国的66万座桥梁中钢结构桥梁不足1%,而美国60万座桥梁中钢结构桥梁占33%,日本13万座桥梁中钢结构桥梁占41%。
  
  钢结构作为新型的建筑形式,是经济发展到一定程度的产物。近年来,随着国家经济实力的增强和建筑技术的发展,长期以来混凝土和砌体结构一统天下的局面正在发生变化,钢结构已经在工程中得到一定程度的应用,并在一些高端建筑中取代土建占主导地位,大力发展钢结构产业条件已经具备。
  
  第一,经济条件。从钢结构产业发达国家的统计结果看,钢结构产业进入高速发展期的时候,是其人均GDP达到2000美元左右、人口城市化率达到50%左右的时候。而我国人均GDP在2012年达到了6100美元,内地人口城市化率在2011年首次突破50%,达到了51.3%。这意味着中国城镇人口首次超过农村人口,中国城市化进入关键发展阶段,钢结构产业发展的经济条件完全具备。
  
  第二,物质条件。钢结构产业的发展与钢铁产业的发展呈明显的正相关关系,钢铁产业进入成熟期后,钢结构产业才开始进入高速发展期。我国钢产量自1996年突破1亿吨后,一直居世界首位。我国不仅钢材产量大,而且品种、质量已基本满足钢结构行业发展的需要。钢铁工业的发展为钢结构建筑的发展奠定了坚实的基础。
  
  第三,技术条件。钢结构是建筑业中科技含量最高部分之一。我国钢结构建筑综合技术水平目前已跻身于国际先进水平,甚至有些关键技术达到了国际领先水平。一是标准、规范和规程已基本完善。二是设计工具(软件)齐备。三是具备了技术研究与产品开发能力。截止到2012年底,我国钢结构企业拥有省、部级以上的工法、专利、科技进步奖700多项。四是国内形成了完备的人员教育与培训机制。钢结构产业为我国城镇化建设提供大量产业化的新农民工人技术队伍,促进了社会安定。
  
  第四,政策条件。一是国家实施了“积极用钢”政策。在建筑中采用钢材,我国大致经历了“节约用钢、合理用钢、积极用钢”3个时期。近年来,在“积极用钢”政策的指引下,建筑钢结构进入了新的发展时期。二是国家实施了发展绿色建筑政策。国家大力发展循环经济和大力推进生态文明建设,加快建设资源节约型、环境友好型社会,有利于钢结构产业的发展。国家“十二五”规划纲要对建筑业提出“建筑业要推广绿色建筑、绿色施工,着力用先进建造、材料、信息技术优化结构和服务模式。”住房和城乡建设部《建筑业发展“十二五”规划》明确了“钢结构工程比例增加”的目标,把高层钢结构技术作为建筑业重点推广的十大技术之一。2013年1月1日,国务院办公厅转发了国家发改委、住房和城乡建设部《绿色建筑行动方案》,“大力促进城镇绿色建筑发展。
  
  政府投资的国家机关、学校、医院、博物馆、科技馆、体育馆等建筑,直辖市、计划单列市及省会城市的保障性住房,以及单体建筑面积超过2万平方米的机场、车站、宾馆、饭店、商场、写字楼等大型公共建筑,自2014年起全面执行绿色建筑标准。”住房和城乡建设部《“十二五”绿色建筑和绿色生态城区发展规划》“以绿色建筑发展与绿色生态城区建设为抓手,引导我国城乡建设模式和建筑业发展方式的转变,促进城镇化进程的低碳、生态、绿色转型”。三是国家实施了推动建筑工业化政策。钢结构建筑体系以绿色建筑为载体,其工业化、标准化和产业化这种新型建筑生产建造方式,可以将传统的建筑业引入现代化的工业领域。钢结构的应用标志着建筑工业的发展。钢结构建筑是新型建筑工业化的重要内容。《绿色建筑行动方案》提出,“推广适合工业化生产的预制装配式混凝土、钢结构等建筑体系,加快发展建设工程的预制和装配技术,提高建筑工业化技术集成水平。”《“十二五”绿色建筑和绿色生态城区发展规划》提出,“积极推广适合工业化生产的新型建筑体系,加快形成预制装配式混凝土、钢结构等工业化建筑体系”。以上政策将助力钢结构产业的发展。

联系我们
4008-555-251
地址:惠州市惠城区文明一路三号
  • QQ咨询

  • 在线咨询
  • 点击这里给我发消息
  • 点击这里给我发消息
  • 点击这里给我发消息
  • 点击这里给我发消息